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　企业喜欢各种各样的媒体，新媒体胜在进入成本低，还有数据反馈，可互动。但如同男人喜欢各种各样的女人，但老婆只能有一个。因此不同的场域、维度会做不同的广告策略，但在核心传播功能上，企业会钟情于某个特定媒体。

这个年代最大的两个话题：电商与传统零售、传统媒体与新媒体。两者的悖论一直不断。从马云和王健林的豪赌，到知名报纸停刊(调侃一下：或许邓文迪与默多克离婚，不是因为人不行了，而是报纸不行了)，一边是大厦将倾的调调，一边是晚生还嫩的小曲。谁是谁非，谁都有权利评说。始稷从广告价值层面，以傻瓜式的思维略作分析。

传统媒体之情状

　　依“河洛品牌烙印法“，报纸是新闻属性，烙印在一个“新”字;杂志是休闲属性，烙印在一个“潮”字;电视是家庭属性，烙印在一个“通“字。

　　智能手机、自媒体化、监管、制度、优势感，加在一起是报纸的梦魇，一些报纸靠副业，联合卖车、卖翡翠、卖虫草之类。杂志稍微好过一点，从《穿PRADA的女魔头》、《辣妈正传》中，即可折射出(时尚类)杂志为什么会好过一点。因为(时尚类)杂志的梦魇和奢侈品电商的兴起会是同步的。其他主要看渠道了。

　　无论从央视招标还是《爸爸去哪儿》这个节目的火爆，都可以窥见电视还是那么拽的媒体。另一层面上，单单距离央视新址较近且的万达广场，夸张一点，几乎每层都有一家央视媒体代理公司，未来广告就在对面的世贸大厦。这些公司的业务员，就是所谓的三年出一单，一单吃三年的情况。

　　电视为嘛不死，有电脑有手机有iPad，电视这玩意又不智能，又不能随心所欲。

　　在做地产的时候，研究中式住宅的不同，西方的房子厨房最重要，中国的房子客厅最重要。而客厅是以电视为核心，电视以央视为核心，央视以一套为核心。生活需要核心，广告制作也需要核心。电视广告强势、广泛、集中。